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本報評論員|郭丁源

品牌是高質量發(fā)展的重要象征。加快品牌建設對推動高質量發(fā)展具有重要意義。2022年，廣東知識產權綜合發(fā)展指數連續(xù)10年居全國首位，廣州、深圳入圍第一批國家級知識產權保護示范區(qū)建設城市……一系列亮眼的數據凸顯出廣東品牌建設工作的成效。究其原因，優(yōu)質的創(chuàng)新環(huán)境為區(qū)域品牌建設提供了強勁動力。

2022年12月12日，廣東省開平市正式啟動“開平優(yōu)品”縣級行政區(qū)品牌建設工作，實現從鎮(zhèn)級到縣級行政區(qū)品牌建設跨越升級。到2025年，開平將實現縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌產品的營業(yè)額突破性增長，由行政區(qū)品牌建設帶來的地方財政收入明顯增加，“開平優(yōu)品”和鎮(zhèn)級優(yōu)品的品牌價值明顯提升。

開平是粵港澳大灣區(qū)輻射粵西的重要節(jié)點城市，自然資源豐富、人文底蘊深厚、科創(chuàng)成果豐碩。同時，開平還是著名華僑之鄉(xiāng)、中國建筑之鄉(xiāng)、中國文化藝術之鄉(xiāng)、世界名廚之鄉(xiāng)，更是碉樓之鄉(xiāng)，是廣東省唯一的世界文化遺產——“開平碉樓與村落”所在地，是中國優(yōu)秀旅游城市、全國文化先進市、國家園林城市、廣東省文明城市。

近年來，開平的區(qū)域品牌建設也一路“狂飆”，加速起勢、多點突破。從去年3月28日啟動行政區(qū)品牌培育建設以來，不到一年時間，開平已成功打造了全國首個鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌“馬岡優(yōu)品”和粵港澳大灣區(qū)首個縣級行政區(qū)品牌“開平優(yōu)品”。開平市還精心推出“大沙優(yōu)品”“塘口優(yōu)品”“蜆岡優(yōu)品”“赤水優(yōu)品”“金雞優(yōu)品”5個鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌，初步形成“1+N”縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌矩陣，實現“從無到有、從少到多”量的突破和“從鎮(zhèn)級優(yōu)品到縣級優(yōu)品”質的飛躍。

憑借“1+6”的區(qū)域品牌格局，中國發(fā)展改革報社、開平市人民政府、廣東省第三產業(yè)研究會定于5月20~26日，在開平市赤坎華僑古鎮(zhèn)共同舉辦2023區(qū)域品牌博覽會。這將為各地開展區(qū)域品牌建設提供可復制可推廣的成功做法和寶貴經驗。

開平正面臨高質量發(fā)展爬坡過坎的關鍵期，正全力創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村振興示范縣、廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”示范縣，也正向地區(qū)生產總值500億元的關口全力沖刺。區(qū)域品牌創(chuàng)建將是推動當地經濟社會發(fā)展的有利抓手，其主要做法和經驗可概括為“社會齊參與，政府、企業(yè)、民眾、專家、媒體共同推動”，即充分依靠專家學者、新聞媒體和公眾的力量，由省級相關部門聯(lián)合組織，市縣級農業(yè)部門聯(lián)動發(fā)力，為廣大企業(yè)搭臺，并以認真負責的態(tài)度，積極傳播品牌理念、宣傳推介農業(yè)品牌，營造全社會爭創(chuàng)品牌、信任品牌、保護品牌的良好氛圍。

目前，“馬岡優(yōu)品”“大沙優(yōu)品”“塘口優(yōu)品”的品牌影響力在逐步擴大，這也“倒逼”產品質量提升和產業(yè)鏈延伸。

當然，開平行政區(qū)品牌培育建設尚處于起步階段，還有不少需要完善的地方，比如產品質量標準體系的建設、市場營銷體系的建設等。不過，品牌建設是一個持續(xù)完善的過程，一些問題的出現和解決也是品牌發(fā)展之路上的必然階段和過程。

如果說啟動鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌培育建設是開平“練好內功”的必由之路，那么承辦2023區(qū)域品牌博覽會則是僑鄉(xiāng)借助外力深化行政區(qū)品牌建設的重要探索，意味著“開平優(yōu)品”行政區(qū)品牌建設出層出圈，擁抱更廣闊的市場。