電商巨頭開(kāi)打618最慘烈價(jià)格戰(zhàn)

618年中大促的氛圍越來(lái)越濃。

早在5月23日，主場(chǎng)作戰(zhàn)的京東已經(jīng)提前開(kāi)啟618預(yù)售，恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年的京東618圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)進(jìn)行了全方位加碼。隨后在26日，淘寶、天貓同步開(kāi)啟618預(yù)售，號(hào)稱是歷史上最大投入的一屆。

拼多多方面，“數(shù)碼家電消費(fèi)季”更是打出“天天都是618”的口號(hào)，宣稱在“百億補(bǔ)貼+大額優(yōu)惠券”的加持下，活動(dòng)期間，平臺(tái)用戶可享受業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的折扣力度，價(jià)格直接低過(guò)全網(wǎng)618。

如此力度，難怪被說(shuō)成是618史上最慘烈價(jià)格戰(zhàn)。

關(guān)于為何這么卷，有媒體援引浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授葉建亮的說(shuō)法，目前宏觀經(jīng)濟(jì)基本面還處在修復(fù)回暖過(guò)程中，受收入增長(zhǎng)預(yù)期的影響，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)價(jià)格更加敏感。如果要換取整體規(guī)模的增長(zhǎng)，以價(jià)換量是一種直接有效的手段……低價(jià)不失為一種短期刺激消費(fèi)的好方式。

從商家層面來(lái)看，中小企業(yè)同樣成為此次618的生力軍，也是各平臺(tái)爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略資源。

當(dāng)然，從業(yè)人士也提醒，除了低價(jià)，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)、個(gè)性化等方面的訴求同樣提出了更高要求，包括配送、退換貨、售后、保價(jià)等等。另外，專家也提醒消費(fèi)者擦亮雙眼，警惕一些消費(fèi)陷阱。

電商價(jià)格那么低是真的嗎

電商價(jià)格比實(shí)體店便宜這么多，我認(rèn)為主要有三個(gè)原因。首先，實(shí)體店有租金，電商沒(méi)有。其次，實(shí)體店需要拿貨，有一個(gè)中間商環(huán)節(jié)。另外，實(shí)體店銷售的產(chǎn)品基本上都是正品。此外，電商可以薄利多銷跑量，實(shí)體店不行。

現(xiàn)在很多人都喜歡網(wǎng)購(gòu)，因?yàn)樗麄冇X(jué)得在網(wǎng)上能夠買到更便宜更劃算的東西，相對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，電商價(jià)格會(huì)更低。他們之間的價(jià)格之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的差距，我覺(jué)得主要有以下四個(gè)原因。

首先，實(shí)體店有租金，電商沒(méi)有。談到租金問(wèn)題，實(shí)體店是需要店面的，還有水電費(fèi)之類的成本，這些都會(huì)算在消費(fèi)者頭上。電商不一樣，基本上只要有一個(gè)房間堆貨就行了，這樣就節(jié)約了很多成本，所以價(jià)格也會(huì)便宜很多。

其次，實(shí)體店需要拿貨，有一個(gè)中間商環(huán)節(jié)。實(shí)體店進(jìn)貨會(huì)存在一個(gè)中間商賺差價(jià)的問(wèn)題，電商是直接從廠家拿貨，沒(méi)有中間商，所以價(jià)格就更低。實(shí)際上，如果說(shuō)實(shí)體店也能夠找到廠家，改變自己的進(jìn)貨渠道，那么也可以賣的稍微低一點(diǎn)。

另外，實(shí)體店銷售的產(chǎn)品基本上都是正品。在實(shí)體店里，我們很難買到假貨，因?yàn)槿绻麑?shí)體店銷售假冒偽劣產(chǎn)品，處罰會(huì)非常嚴(yán)重，所以他們一般不敢賣假貨?？墒请娚滩灰粯?，他的處罰相對(duì)力度比較小，所以有很多假貨，因?yàn)樯唐穼哟尾积R，就會(huì)出現(xiàn)很大的差價(jià)。

此外，電商可以薄利多銷跑量，實(shí)體店不行。我們就拿衣服來(lái)說(shuō)，在實(shí)體店，基本上一天最多賣到幾十件衣服，可是電商一天能夠賣出去上千件，他們是通過(guò)薄利多銷跑量來(lái)賺錢的。如果你讓實(shí)體店去跑量，他們根本達(dá)不到那個(gè)目標(biāo)。因此，他們的價(jià)格也降不下來(lái)。

以上就是電商價(jià)格比實(shí)體店便宜很多的原因。