近兩年來，全國多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動以提振文旅消費(fèi)。部分景區(qū)門票免費(fèi)后，收入不降反升。目前，很多景區(qū)正在探索擺脫門票經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種二次消費(fèi)產(chǎn)品。2月16日至3月31日，河南開啟“豫見春天·惠游老家”活動，全省226家景區(qū)的首道門票對游客免費(fèi)，引發(fā)廣泛關(guān)注。（2月20日《工人日報(bào)》）

河南226家景區(qū)的首道門票對游客免費(fèi)，占全省收費(fèi)A級景區(qū)的82%，包括17家5A級景區(qū)；對參加減免門票活動的景區(qū)和重點(diǎn)旅游企業(yè)，河南財(cái)政部門按實(shí)際免收門票金額的50%給予補(bǔ)貼……這樣的舉措一出，各地?zé)嶙h四起。不敢說這是“首吃螃蟹”的地方，但從覆蓋范圍之廣、參與景區(qū)之多來看，這應(yīng)該是“頭一次出現(xiàn)”。雖然只是“首道門票對游客免費(fèi)”，但其帶來的正向價(jià)值和社會影響卻不容小覷。

當(dāng)然，從眼下的趨勢來分析，河南此舉還不是市場化的主動之舉，而是政府部門的推動之舉。因?yàn)?，對政府部門來說，他們會給予財(cái)政補(bǔ)貼。不過，此舉仍然有很大的探索價(jià)值。景區(qū)免掉首道門票之后，憑借二次消費(fèi)產(chǎn)品帶來的收益，到底是更賺錢了，還是虧錢了？報(bào)道顯示：部分景區(qū)門票免費(fèi)后，收入不降反升。這對一些景區(qū)來說或許是強(qiáng)有力的刺激——景區(qū)要發(fā)展，要創(chuàng)收，并不是只有門票這一種“創(chuàng)收路徑”。

這方面，早有“他山之石”，杭州西湖就是很好的例子。數(shù)據(jù)顯示，杭州西湖從2002年10月起，開始免收門票。研究者稱，西湖當(dāng)年失去了600萬元門票收入，但景區(qū)內(nèi)的茶館餐飲紀(jì)念品商店等商業(yè)租金增值700萬元。而從更加廣闊的視野來審視——西湖免費(fèi)十年，杭州的境內(nèi)外游客人次數(shù)增加了2.1倍，旅游總收入增長了3.7倍。種種現(xiàn)實(shí)足以證明一點(diǎn)，景區(qū)免票并非洪水猛獸，反而有可能會成為新的轉(zhuǎn)型之路。

隨著人們生活水平的提升，很多人去景區(qū)早已不滿足于逛景區(qū)了，而是有其他二次消費(fèi)需求。對各大景區(qū)來說，這或許可以成為探索的契機(jī)，以更多元的方式獲得經(jīng)濟(jì)利益，而不能只盯著門票收入。如此，景區(qū)也可以完成轉(zhuǎn)型升級，擺脫對門票的依賴，實(shí)現(xiàn)更加良性與健康的發(fā)展。

一言以蔽之，擺脫門票依賴，景區(qū)發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。畢竟，僅僅靠門票的“一條腿走路”，永遠(yuǎn)無法跟多元化的各種消費(fèi)相提并論，因?yàn)槠錈o論是上限，還是抗風(fēng)險(xiǎn)能力，都遠(yuǎn)比緊盯門票的做法要好很多。（龍敏飛）