在數(shù)字與實體融合提速的當下，“數(shù)實融合”已成為各行各業(yè)的必答題。1月15日，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，進一步發(fā)揮平臺及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)推動新國貨、新國潮直連新消費，助力中國實體經(jīng)濟。

頭部企業(yè)的擔當在于超前的理念，更在于具體的實踐。2月14日，“2022多多新國潮”行動聯(lián)合國產(chǎn)美妝品牌珀萊雅，開啟了一場全鏈路的直播活動，先后帶領(lǐng)230多萬網(wǎng)友打卡了國產(chǎn)美妝先進的研發(fā)中心以及一流的生產(chǎn)工廠，呈現(xiàn)了珀萊雅產(chǎn)品從源頭到銷售的全過程。

“這種全鏈路直播的模式，可以拉近消費者和生產(chǎn)者的距離，讓消費者更了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)實力，提升消費者購買國貨的自豪感。”活動當天，珀萊雅集團電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍也做客拼多多“新國潮”直播間，為網(wǎng)友推薦品牌國貨。

目前，隨著中國制造及供應(yīng)鏈的成熟，國貨品牌迎來了加速崛起的契機。拼多多將從設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國貨、新國潮品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)。

全鏈路直擊現(xiàn)場

230萬網(wǎng)友“云打卡”美妝工廠

“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。”2月14日，“2022多多新國潮”行動走進珀萊雅杭州總部，一場國產(chǎn)美妝的溯源直播也在西湖邊正式開啟。

“科技力一直是珀萊雅的核心理念，如何給用戶帶來安全有效的產(chǎn)品，是我們不變的理念。”下午3點，珀萊雅研發(fā)專家?guī)ьI(lǐng)網(wǎng)友參觀了珀萊雅的研發(fā)創(chuàng)新中心，依次向網(wǎng)友介紹了理化分析實驗室、配方實驗區(qū)、彩妝實驗室、珀萊雅專利墻等，并詳細講解了產(chǎn)品的原料選擇、檢測與植物提取等過程。

在皮膚測試實驗環(huán)節(jié)，研發(fā)專家借助皮膚圖像分析系統(tǒng)，通過現(xiàn)場展示，為網(wǎng)友帶來了更直觀的視覺感受，也讓更多網(wǎng)友直呼“不明覺厲”“厲害了，我的珀”。

這種互動式的交流與溝通，縮小了生產(chǎn)者和消費者之間的距離，讓消費者對珀萊雅的了解，從產(chǎn)品端進一步延伸到了生產(chǎn)端和技術(shù)端。

在距離西湖50公里的湖州美妝小鎮(zhèn)，珀萊雅的生產(chǎn)工廠也首次通過直播的方式，呈現(xiàn)給拼多多的網(wǎng)友。據(jù)了解，珀萊雅湖州工廠擁有一流的生產(chǎn)技術(shù)與裝備，其配料車間、制造車間與自動化包裝車間的生產(chǎn)設(shè)備均來自全球先進制造商。據(jù)工廠負責人表示，珀萊雅的分揀流水線配備了先進的二維碼系統(tǒng)，每一件產(chǎn)品都有自己的“身份證”，確保消費者可以買到正品國貨。

值得一提的是，珀萊雅集團電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍也來到直播間，為網(wǎng)友發(fā)放超額福利，并分享“科技珀萊雅”的品牌理念。郭云龍說，這場橫跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀萊雅產(chǎn)品從材料到消費者的整個過程，讓消費者更加了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)的實力。

數(shù)據(jù)顯示，當天共有230萬網(wǎng)友涌入直播間，全程打卡了珀萊雅的研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠。截至當晚9點，珀萊雅榮登當日美容護膚榜TOP1，官方旗艦店新增粉絲超過10萬+，直播間多款秒拼商品上線即售罄，“早C晚A”套裝、羽感防曬等多款產(chǎn)品單日訂單量增幅超過370%。

可以預(yù)見的是，隨著數(shù)字世界與實體世界的進一步融合，這種全鏈路直播的新模式將在新國潮品牌中流行。消費者與生產(chǎn)者的直連將使生產(chǎn)更加高效、品質(zhì)更有保證，最終使消費者享受到各具性價比的產(chǎn)品，實現(xiàn)生產(chǎn)者與消費者的雙贏。

全方位展現(xiàn)實力

助力“國潮美妝”直連新消費

近年來，國產(chǎn)美妝品牌發(fā)展迅猛，成為消費群體的新寵。騰訊發(fā)布的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示，從消費市場份額來看，國產(chǎn)美妝的市場份額已超過56%。郭云龍認為，中國制造水平的不斷提升，讓國產(chǎn)美妝的自主研發(fā)能力越來越強，并在獲取核心成分和原料上具備更大的話語權(quán)，這是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起的主要原因。

作為中國美妝行業(yè)里的頭部品牌，珀萊雅也是最早入駐拼多多的國產(chǎn)美妝品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，珀萊雅官方旗艦店斬獲了美妝品類旗艦店銷售冠軍，活能密集系列產(chǎn)品拼單量已超10萬+，“早C晚A”精華套裝等明星產(chǎn)品也憑借其“科技潮美范兒”俘獲了更多95后年輕人的青睞。

“當代的年輕消費群體比以往任何時候都更在意科學(xué)性，關(guān)注有效性，尋找價值認同。”郭云龍說。希望通過拼多多“新國潮”的直播間把“科技珀萊雅”傳遞給所有的用戶，讓每一個拼多多消費者，看到新國貨與眾不同的一面。

基于消費者和生產(chǎn)者的雙向需求，“2022多多新國潮”行動應(yīng)時而生。“多多新國潮”項目負責人表示，過去30年，傳統(tǒng)制造業(yè)完成了從中國制造到中國品牌的蛻變。新國潮成為當下火熱的消費現(xiàn)象，一方面源于年輕一代的文化自信，另一方面也來自中國制造業(yè)的崛起。

作為一項助力“數(shù)實融合”的專項行動，“多多新國潮”行動旨在依托平臺及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)推動新國潮直連新消費，助力傳統(tǒng)品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。未來一年，拼多多將成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。

對于國產(chǎn)品牌而言，當下的國潮熱無疑是實現(xiàn)彎道超車的大好時機。“珀萊雅始終堅持以專業(yè)皮膚機理研究為基礎(chǔ)，甄選全球優(yōu)質(zhì)原料，反復(fù)進行實驗驗證，為用戶帶來更好的產(chǎn)品。”郭云龍說，接下來，珀萊雅也會比以往更加深入地了解拼多多消費者的需求，在拼多多平臺為大家不斷帶來新產(chǎn)品和新服務(wù)。

拼多多則將繼續(xù)推動“多多新國潮”行動從藍圖轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)、用新技術(shù)提高品質(zhì)效率、用新模式開拓新空間，使“新國潮”里寫滿了中國制造的創(chuàng)新故事，向世界展現(xiàn)新時代中國制造的新風采。（黃麗麗）